借道报告与指数 网络事件营销也能高大上

部若弗德

　　文/赢道顾问首席营销顾问 邓超明
　　不消说，人人都知道成功的网络事件营销威力无穷，比如说封杀王老吉，东风雪铁龙“车上芭蕾”，奔驰smart网络团购，苹果与小米手机的饥饿事件营销，吃垮必胜客，3A环保漆的四大名人穿越劝环保，联想联想酷库熊与红本女，澳斯曼卫浴的“马桶月模”等。这些事件基本上都是通过整合多种网络传播资源，从而在某个群体中走红。
　　从根本上讲，这些网络事件都走了一条大众化、趣味化、娱乐化路线，而实际上，网络事件营销还可以辟开专业化的道路，踩出高大上的节奏。这也正是实战派整合营销策划人邓超明在本文中要讲到的，从报告与指数出发，让高大上的网络事件创意引爆品牌的专业形象。
　　从内容上讲，这种走高大上路线的事件营销策略可以列出很多，但最常见的要数发布白皮书、绿皮书、研究报告、排行榜单、指数等各种专业内容，它的好处自然不胜枚举，比如树立企业的权威品牌形象，在消费得印象中很容易提升专业加分；比如可以吸引很多大媒体的报道；比如行业媒体很喜欢这样的内容，而更多的行业人士会看到，从而有助于企业的招商加盟，或提升行业地位、行业提及率。
　　通过案例的了解，可以深入掌握这种网络事件营销的具体做法，以下选择了网络信息量比较多的几份指数和报告，基本上代表了这种营销方式的内容与走向。这些案例同样会出现在2014年6月份将面世的《网络整合营销实战手记》一书的钻石升级版中。
　　招商银行发布的“金葵花指数”：监测高收入人群特征与投资理财趋向的理财综合指数，其调研对象均是银行资产在50万元人民币以上的招行“金葵花”贵宾客户，代表着国内高收入者理财的最新动向。
　　3A环保漆的“3A指数”：赢道顾问编制，它主要对各个城市的家居生活环保水平进行分析总结，最后得出一个数据排行榜，该榜单截取全国30个具有代表性的城市，包括北京、上海、深圳、广州、成都、重庆等，通过对家居室内环境水平和室外环境水平的分析，以第一名为标准，而制定出一个专业榜单。
　　金牌卫浴的“金牌指数”：以金牌卫浴在重点城市里的经营情况为数据来源，经过加权平均计算，形成各城市的家居品位指数，以反映城市生活舒适度、居民家居生活品味的差异。这份榜单根据金牌坐便器、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、挂件等卫浴洁具产品的普及与销售情况，针对全国20个城市的家居消费能力与品位趋向进行了分析，最终得出各个城市的家居品位指数。
　　必胜客指数；以必胜客的开店情况与营业状况综合衡量城市消费力，由必胜客竞争力指数和必胜客潜力指数两部分相加而得到，必胜客竞争力指数的构成是必胜客在长三角各城市的开店数及各城市的营业额；潜力指数则是城市总营业额的增长。两者在指数中的权重分别为90%与10%。
　　麦当劳指数：1986年英国《经济学家》杂志编制过的麦当劳指数，通过比较世界各地的巨无霸价格，并利用经济学中的购买力平价理论，编制指数，从而显示出各国货币是否处于合理水平，并用以推测该货币长远的汇率走势。
　　《2013中国创业报告》：由3A环保漆、赢道顾问编制，通过3A环保漆旗下经销商的状况，以及国内城市间创业情况的网络数据分析，得出各个城市的创业环境与竞争力评价，并对有潜力的创业项目做出选择和点评。
　　《法式家具中国报告》：以福溢家居FOOKYIK作为案例样本，由赢道顾问编制，报告揭开了法式风格家具在国内的市场规模、分布、品牌与消费者购成、购买渠道、消费习惯等，并且市场上的主要法式家具品牌进行了点评。与此同时，赢道顾问还推出了《中国瓷砖2013年消费趋势报告》、《中国建筑装修涂料2013报告》、《英式家具中国报告》等。
　　邓超明：实战派战略研究、数字媒体整合营销策划专家，赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系，提出“营销四力”、“协同营销”等模式，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
　　在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版三部专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”，2011—2013年连续于平昌县澌岸乡澌岸小学颁发三届。
　　联系方式:15010128972　邮箱:[email protected]　QQ:1007917681  386759356
   
   
   
   
   
   
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