八一八，小米，华为，红衣大炮，你们的硬件免费又在忽悠谁？
就个头而言，360在我国互联网企业中，绝对不算太大，但说起来却无人不知、无人不晓。这一方面跟360的几款应用，基本快成PC电脑与智能手机装机标配有关，另一方面也同互联网行业几场著名的大战有莫大关系。周鸿祎带领下的360，是从杀毒领域起家的，当年凭借“免费”法宝，硬是在红海中实现急速成长，上演了一出“屌丝逆袭”的大戏。时间定格在2009年10月，这个月，360安全中心高调宣布“360杀毒永久免费”，他们宣称这是全球范围内首款真正永久、彻底免费的杀毒软件，对免费不做任何限制，并抛弃了“激活码”机制，同时在性能指标上全面超越了国内外收费杀毒软件。在“秒杀”杀毒领域的几大霸主后，周鸿祎声名渐隆，被IT和互联网领域的创业者视为“红衣教主”。奇虎360创立于2005年，当时马化腾、李彦宏这些“大佬”们，根本就没有将其放在眼里，可也就仅仅几年，令他们没想到的是，本来井水不犯河水的周鸿祎，突然间变成了“红衣大炮”，蜕变为令大家寝食难安的“恐怖分子”。这些年来，随着业务模块的不断扩张，奇虎360已经与太多行业大佬们发生过冲突，其中最为经典的几次，就发生在他们和腾讯、百度和小米之间。2010年11月，360和腾讯之间爆发“3Q大战”，而几乎同时，金山、百度、搜狗、傲游、可牛5家联合宣布，旗下客户端软件将不兼容360系列软件；2012年5月，360和小米在智能手机领域爆发“小3大战”；2012年8月，360和百度在搜索市场爆发“3B大战”（亦作“3百大战”）。软件应用领域早已被周鸿祎这个“战争之王”搅得鸡犬不宁，然而最近几个月，“红衣教主”又在四处兜售“硬件免费”，将炮口对准了无线智能路由器、儿童手环和智能特供手机，准备在这些领域以极其铁血的“免费模式”攻城略地。事实上，“硬件免费”并不是什么新鲜概念。早在2004年，比尔?盖茨就曾指出，十年后以现实硬件成本的观点而言，某些硬件甚至可以看成是免费的。2005年，微软推出了Xbox 360，其豪华版的材料成本为525美元，远高于399美元的零售价。在这种硬件赔钱的情况下，微软对会员、下载等增值服务采取了付费模式。自那时起，越来越多的互联网公司也逐渐开始进入传统硬件领域，并沿用了“硬件赔钱，软件赚钱”的策略。2013年，乐视、爱奇艺、小米、阿里巴巴都发布了智能电视产品，但价格均低于行业平均水平。周鸿祎的“硬件免费”，跟上述几家的概念还不完全一样。按照周教主的理解，“免费”真正代表了互联网精神，现在互联网软件产品大多都是免费的，“硬件免费”是未来趋势是，硬件免费的第一步是硬件零利润，收费和免费之间存在一个“零利润”过程；硬件价格降低，向零利润方向发展，至少在美国这样的互联网发达国家，已经成为趋势；移动终端的利润可以做到零，通过内置各种增值服务，同样能够建立互联网化的商业模式；硬件免费之后，就如同免费的软件，不再是价值链里的唯一环节，而是变成了第一环，变成了厂商和用户交互的窗口及桥梁。
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